近日生鲜电商领域可谓大新闻不断。昨天25日下午，易果生鲜CEO张晔在大会上宣布易果将由原来的生鲜垂直电商正式转型为新一代全链条生鲜运营平台。另外就在前天24日，本来生活也完成了由中城投资、上海南都、信中利资本、九阳股份共同投资，鼎晖资本、富厚资本跟投的1.17亿元C轮和C+轮融资。
在海鲜指南小编看来，经历了2015年惨烈的倒闭潮后，生鲜电商已经渐渐由刚开始的百家争鸣进入群雄逐鹿阶段，剩下来为数不多的几家烧钱大战仍在继续，就看谁能烧出一个未来了。
易果生鲜解读
易果生鲜首次发布联营战略，垂直电商转型全链条生鲜运营平台
5月25日下午，易果生鲜首次发布了联营战略，宣布正式启动新一代全链条生鲜运营平台。同时，易果发起国内首个生鲜品质联盟，与600余家行业伙伴包括11个国家领馆、行业协会以及知名品牌代表共同承诺，将承担品质责任，为消费者提供安全、健康的食品。
易果生鲜CEO张晔在大会上表示，“易果生鲜平台的基础设施搭建完毕，在物流端有安鲜达，在渠道端进行了多元化布局，除了易果生鲜官网、APP，以及独家运营的天猫超市生鲜区，还有优配良品，海尔互联网冰箱，下厨房等多渠道合作。未来，易果将通过平台大数据分析，将用户需求与供应链紧密结合，帮助联营伙伴更高效、更精准地推广品牌和产品。”
同时，易果生鲜供应商与蚂蚁金服签订了“普惠金融暨易果生鲜供应商合作协议”，从即日起，易果生鲜资质审核的优质供应商将享受“T+1”极速回款，最快1天，让供应商现金回流更加充裕，资金回转周期将大大缩短。也与优配良品达成战略协作，两家企业未来将会在业务渠道的合作、良品的布局、IT系统的融合、数据的互通、供应链等层面协作，为生鲜食材的每一位用户提供更好的采购体验。
易果生鲜与优配良品达成战略合作 共创新一代全链条生鲜运营平台
优配良品CEO史庆东表示，两家企业的愿景、使命高度一致，战略深度协同，易果生鲜和优配良品未来会在业务渠道的合作、良品的布局、IT系统的融合、数据的互通、供应链的协作层面，为生鲜食材的每一位用户提供更好的采购体验，为生鲜食材供应链上的每一位伙伴赋能。大会上，两家公司当天达成了战略合作协议。
另外，在此次发布会上，艾瑞集团创始合伙人杨伟庆带来了《2016年中国生鲜电商行业研究报告》。艾瑞预计：2017年，中国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元，渗透率达7%，报告显示，2015年中国生鲜电商市场交易规模达497.1亿元，增长80.8%，未来几年仍将高速发展。
易果生鲜现状剖析
回顾易果11年的发展，已形成战略壁垒：资本优势、物流优势、流量优势、阿里生态圈优势。
1、资本优势：生鲜电商行业最大融资金额（C轮融资2.4-2.8亿美元）
2、物流优势：易果生鲜独立出来的冷链物流平台“安鲜达”是新崛起的生鲜物流平台，总仓储规模达6万平方米，在全国6个城市建立了7个冷链仓储中心（上海、北京、广州、武汉、济南、成都），分为常温、冷藏、冷冻3大温层、7大温区，日均产能10万单以上，可以实现当日达、次日达、定时达3种物流配送服务。
3、流量优势：易果生鲜是天猫超市生鲜频道的独家运营商，拥有天猫带来的大量流量，而因此产生的规模效应将极大降低整体运营成本。
4、阿里生态圈优势：易果生鲜背靠强大的阿里生鲜电商“生态圈”，与阿里生鲜电商“生态圈”的密切联系在于：安鲜达是菜鸟物流的战略合作伙伴，将极大地增强阿里生鲜电商物流的实力；易果生鲜是天猫超市生鲜频道的核心支柱，负责天猫超市内所有生鲜的采购、运营、客服、品控和仓配物流；易果生鲜是阿里进入生鲜电商市场的重要入口，阿里有流量、有支付支撑，同时也有资金，需要有优质产品匹配的。
本来生活解读
本来生活完成1.17亿元融资
其实不止是易果生鲜，据海鲜指南了解，5月24日本来生活宣布完成1.17亿元C轮和C+轮融资，是由中城联盟及上海南都、信中利资本、九阳股份共同投资，鼎晖资本、富厚资本跟投。本来生活创始人喻华峰表示，此轮融资的主要用途是加强本来生活的供应链，提速物流速度，扩展更大的区域。
此前，本来生活已经完成A、B轮融资。2014年，本来生活获得A轮融资，投资方为鼎辉创投。2015年，宣布完成B轮融资，但并未披露具体的金额和投资方，据了解由一家知名美元基金领投，其他基金跟投。作为本轮投资方之一的九阳股份曾发公告称，拟出资3000万美元对本来控股进行增资，增资完成后，香港九阳将持有本来控股3.82%的C轮优先股股份。以此计算，本来控股估值达7.85亿美元。
“本来生活下一步动作有两方面：2C业务，走进社区，走进家庭；2B业务，围绕写字楼、小区扩张渠道，整合实体零售渠道网络，围绕供应链、零售端、用户端创造价值。”喻华峰透露。
“生鲜电商的本质：好产品，好价格，好服务。本来生活要不断从这三个方面满足客户的需求。今年下半年，我们还将探索一种社交+电商的运作模式，叫食享家，针对小众人群。比如在北京的湖北人，想要吃老家的莲藕，这个平台上就会有当地人提供的产品，带有一些社交色彩的电商。”
本来生活隶属于北京本来工坊科技有限公司，是一个专注于食品、水果、蔬菜的电商网站，从国内优质食品供应基地、国外优质食品供应商中精挑细选，剔除中间环节，提供冷链配送、食材食品直送到家服务。本来生活提供的产品包括：健康安全的蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、母婴童、熟食面点等;具有深厚积淀和历史传承的优质原产地食品;拥有品质保障的进口食品等。
本来生活成立于2012年，因把“褚橙”营销成“励志橙”而一炮而红，目前，本来生活已在北京、上海、广州三地建仓，生鲜配送覆盖22个城市，推出了每日鲜、当日达等挑战生鲜电商极限的商品和服务。
本来生活自2012年起步之初，就给自己定了食品、食品全渠道、食品全产业链三步走战略。起步阶段为2012-2014年，主打B2C业务；2015-2017年是全渠道阶段，主打P2B业务；2018年是食品全产业链阶段，将会打全球化的牌。
生鲜电商战国时代来临
有人士称，随着本来生活再获高额融资，生鲜电商市场的争夺进入战国时代。据悉，今年上半年，易果生鲜宣布完C轮融资。随后，天天果园宣布获得1亿美元最新融资，另外每日优鲜完成4.3亿元人民币B轮系列融资，加之沱沱工社、中粮我买网、顺丰优选、一米鲜等品牌频繁搅动市场，生鲜电商行业“乱战”一触即发。
不过，摆在行业面前的盈利问题依旧长期存在。有数据显示，目前国内包括生鲜电商在内的农产品电商接近4000家，其中仅有1%盈利、7%巨额亏损、88%略亏、4%持平，总体上95%的都在赔。
本来生活也不例外。2014 年财年，本来控股主营业务收入 2.681亿元，营业利润-2.095亿元，净利润-2.083亿元。经营活动产生的现金流量净额为-9,211.97万元。从本质上来看，本来生活和其它大多数生鲜电商一样，都处在亏损阶段。从生鲜电商的市场情况来看，目前还处于烧钱布局的阶段。
有业内人士表示，除了少数自营企业可以在自营产地进行标准化管理和损控外，市场上大多生鲜电商企业几乎都忽略了原产地的损耗，没有把起点定在从原产地拿到生鲜产品的这一环节，造成大量损耗，这也成为企业亏损的重要原因。由此看来，加强对供应链的把控和物流系统建设，仍是生鲜电商在盈利道路上的重头功课。
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